◎猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗帜临盆盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
将瑜伽服平时化、时尚化，lululemon界说了“功效性时尚潮牌”。这家建设于1998年、以贩卖女性瑜伽服发迹的公司pg模拟器，市值一度凌驾阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，往后股价一齐下跌。本地年华5月21日，lululemon告示其产物总监Sun Choe辞职，往后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音讯》记者从VF方面确认了这则委任信息。
被Sun Choe“扔掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍维持78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济音讯》记者通过公然式样合联lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟，就会发觉，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗帜临盆盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
短视频平台上满盈着多量lululemon“代工场”的音信 图片出处：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职pg模拟器，公司品牌团队重组。往后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
旧年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速低落至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上发觉，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不适意、容易。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度凌驾阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon适意耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批判者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能置信一幼我会付出均匀代价的三倍来寻找更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我清晰，超等女生都有一份能为她们带来丰盛工资的专业职责，她们首肯为自身的衣橱费钱⋯⋯她们方向于进货数目更少，但质地更高、花样气派更经久的必备衣物。”
lululemon不光胜正在瑜伽馆，更紧张的是，它将瑜伽服平时化、瑜伽服穿着时尚化。“过程谨慎安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有感触终日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的方式仍旧一连多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一方式却被lululemon这个非古板玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值凌驾阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开采了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种步伐都是念打破瑜伽市集的天花板，成为名副实在的运动大牌。
然而，这些拓展功能欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛误”。收购后，Mirror的贩卖额低于预期、财政发扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照样是女装生意。2023财年功绩叙述显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳透露，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年伸长了67%。
然而，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《逐日经济音讯》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大境遇下，群多消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不敷接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销技巧对中国公共消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者透露，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌代价观，好似并不那么正在意。”
值得防卫的是，正在中国市集，lululemon仍旧开首了产物代价的下探和市集定位的安排。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花样。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄产生变革，从最初的瑜伽酷爱者渐渐扩展到更广博的大大家群。这一系列变革显示出lululemon正正在主动应对市集变革，发愤拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾崭露过“以次充好”的状况，其充绒量不切合相应程序。可见，怎样正在维持品牌特征的同时实行全品类扩张，怎样正在代价多元化的同时保障产物德地和品牌现象，都是lululemon正在将来生长中需求卖力思索的题目。
掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且很是热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济音讯》记者查问发觉，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，店肆回首客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款代价永别低至37元、88元pg模拟器，而销量则永别高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份询查部门商家售卖货色的出处时，他们大都解答为“原厂代工”pg模拟器。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但照样原厂原资料，东西都是相同的。”一家拥罕有千粉丝的店肆运营者告诉记者。
记者还防卫到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长远处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，满盈着各大网红博主揭晓的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。
这些销量极高且代价低廉的“lulu”到底出自如何的“代工”资产链？为清楚实践状况，《逐日经济音讯》记者以采购者身份，合联到多家“代工场”，对方均透露，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂好像的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者透露，lululemon的不少热点款正在市道上都很是热销，“有几个（咱们临盆的）产物卖爆了，因而不断正在补货”瑜伽。
罗晓还向记者透露，工场临盆不会那么疾，“由于咱们是有安顿的。比来太忙了，都正在加班临盆lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精细的“货单”，该货单品类很是丰厚，有蕴涵夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相同。”陈然说。
面临记者对付“代工”创造衣饰近似度的疑虑，罗晓声称，其工场临盆的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。
然而，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未解答。罗晓则是绝不避讳地透露，lululemon的首要临盆线并不正在中国内地。《逐日经济音讯》记者遂拨打lululemon公然电话接头相合“代工场”的题目pg模拟器，但并未获得详细复兴。
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